Título: LA GRÁFICA SUIZA Y EL AFICHE
En esta oportunidad realizamos los guiones argumental y técnico para una producción de material didáctico en referencia al tema presentado en esta entrada, para el Seminario "DISEÑO DE MATERIALES DIDÁCTICOS DIGITALES. NARRATIVAS TRANSMEDIA".
STORY BOARD
GUION NARRATIVO
Público objetivo: Estudiantes de las carreras de diseño gráfico,
comunicación visual y multimedial.
Rango etario: no excluyente, pero pensado para alumnos del primer
año universitario.
Sentido: Se quiere transmitir: El hecho de que a partir de
una necesidad se crea una nueva metodología para diagramar y diseñar afiches en
el contexto de la gráfica suiza y posteriormente a nivel internacional.
Tema: Se quiere representar la problemática de los diseñadores
suizos y el por qué de la necesidad de reglamentar el diseño, de hacerlo más
utilitario. El diseño debía dejar de lado toda expresión artística y personal
para mostrar una solución más científica y universal apoyándose por tanto en el
empleo de la fotografía en blanco y negro en lugar de ilustraciones.
Explicándolo como una anécdota, quizás con un poco de humor, como una reacción
combativa contra los artistas plásticos que estaban acaparando el rubro de la
publicidad desde perspectivas muy personales y plásticas y la necesidad de
revalorizar el trabajo del diseñador como legítimo protagonista del diseño de
impresos publicitarios y de identidad corporativa.
Focalización: Mediante dibujos, textos y composiciones gráficas
impresas.
Personajes: Los personajes no son principales, mas bien son
figuras representativas. El relato se realizará con texto sobre las mismas
placas.
Argumento:
En las primeras placas
visualmente aparecen en exceso los motivos ornamentales característicos de las
vanguardias artísticas del siglo XX, saturando las placas, con posters,
ribetes, filetes, etc. y ejemplos de posters muy plásticos (en cuanto a lo
artístico). Luego en contrapartida al festejo de los señores artistas, que
festejan que sus obras llegan a los grandes salones de arte, aparecen
personajes como los arquitectos, y los diseñadores que están molestos porque no
tienen manera de legitimar su obra, su oficio, de una manera científica y
utilitaria y además están quedando de lado en el mercado, porque cada día se
contratan más artistas plásticos para realizar trabajos publicitarios. A través
de la matemática, logran desarrollar las bases de la estructura reticular, como
base teórica de un diseño moderno, limpio y ordenado. Se muestran las características
de este nuevo orden, sus beneficios, el aporte de la fotografía en escala de
grises. Para cerrar, el triunfo del trabajo de estos precursores en la
actualidad y el uso de la retícula como parte estructural de los impresos y
gráficos contemporáneos.
Textos:
Esta es la
lista de títulos de cada placa:
Las
Vanguardias Artísticas. Los Ismos.
Los excesos
decorativos en posters y afiches.
Los
diseñadores se quedan sin trabajo. Sobre-valorización de los artistas
plásticos.
Reunión de
diseñadores constructivistas. Hay que encontrar una solución!
Con
matemática los dejamos afuera!
Invención de
la retícula matemática como solución.
Características
del nuevo orden visual.
Uso de la
fotografía blanco y negro como protagonista.
Repercusiones.
Lo logramos!
Actualidad
de este tipo de diseño.
DCV
MARIANA YALET / FACULTAD DE BELLAS
ARTES / UNLP
CARRERA DE DISEÑO EN COMUNICACIÓN VISUAL
